Стоимость рекламы на этнических рынках, отличающихся культурным разнообразием, не считалась частью рекламирования для основной массы населения. Однако, благодаря иммиграции Австралия связана с остальной частью мира посредством языка, традиций, религий, культуры, философии и искусства. Большинство иммигрантов, делая все возможное для ассимиляции в рамках австралийской культуры, одновременно желают поддерживать контакты со своей бывшей родиной, и многие обращаются с этой целью к этническим СМИ.

В прошлом этнические СМИ игнорировались большинством рекламодателей, исходя из того, что помещать рекламу в них не имеет смысла. Но сейчас такие СМИ нельзя более игнорировать - ведь лица, родившиеся за рубежом, составляют 22% населения, или более 4 млн. человек (по данным переписи населения 2001 года - ABS Census 2001).