O valor da publicidade em mercados que incorporam várias culturas e comunidades ainda não foi considerado como uma parte integrante da corrente principal de propaganda. A emigração ligou a Austrália ao resto do mundo através da língua, das tradições, religiões, culturas e da filosofia e da arte. Apesar de fazerem tudo por tudo para se integrarem na cultura australiana propriamente dita, muitos emigrantes desejam manter o contacto com as suas raízes e preferem utilizar os órgãos de comunicação social na sua língua.

Antigamente, a maioria das empresas publicitárias não prestava grande atenção aos órgãos de comunicação social em línguas diferentes da língua inglesa; tinham a percepção que não valia a pena fazer campanhas publicitárias junto dos mesmos. Hoje em dia, este meio publicitário já não pode ser posto de parte, visto o número de habitantes nascidos no estrangeiro ser agora de 22% ou seja, mais de 4 milhões de habitantes (Fonte: Recenseamento Populacional - ABS Census 2001).