W głównym nurcie reklamy w Australii nie uwzględniano wagi reklamy na kulturowo zróżnicowanych rynkach etnicznych. Poprzez języki, tradycje, religie, kultury, filozofię i sztukę, imigracja łączy Australię z resztą świata. Choć większość imigrantów robi wszystko, by przyswoić kulturę australijską, ma ona także pragnienie utrzymania więzi z miejscem swego pochodzenia, przy czym wielu korzysta z mediów etnicznych.

W przeszłości etniczne środki masowego przekazu były ignorowane przez sfery reklamy, ponieważ panował pogląd, że w mediach etnicznych nie reklamuje się. Mediów tych już nie da się dłużej ignorować, zważywszy fakt, że liczba osób urodzona poza Australią wynosi 22%, czyli ponad 4 mln (źródło: spis powszechny Australijskiego Urzędu Statystycznnego z roku 2001).