Il valore della pubblicità in seno a mercati culturalmente eterogenei non sempre è stata considerata come parte integrante dell’attività pubblicitaria tradizionale. La realtà immigratoria lega l’Australia al resto del mondo mediante la lingua, le tradizioni, le religioni, le culture e le arti. Benché impegnata ad assimilarsi con la cultura australiana, la maggior parte degli immigrati ha il desiderio di mantenere i contatti con le proprie radici e a tal fine molti si rivolgono ai media etnici.

In passato i media etnici sono stati trascurati dalla maggior parte dei pubblicitari i quali li reputavano in un certo senso marginali. Tuttavia, l’importanza di tali media non può più essere trascurata se si considera che la quota di abitanti nata all’estero rappresenta il 22% del totale, ossia più di 4 milioni di persone (Fonte: Censimento dell’istituto australiano di statistica 2001).