U glavnim marketinškim trendovima, oglašavanju na kulturalno raznolikom etničkom tržištu se nije poklanjalo dovoljno pažnje. Migracije povezuju Australiju sa svijetom, preko jezika, tradicija, vjera, kultura, filozofije i umjetnosti. Većina useljenika, iako se nastoje uklopiti u australsku kulturu, želi i održavati kontakte sa svojim nasljeđem, pa se stoga mnogi okreću etničkim medijima.

U prošlosti, oglašivači su uglavnom zanemarivali etničke medije, zbog krive predodžbe da u etničkim medijima jednostavno nije potrebno oglašavati. Ali, etničke medije više ne bismo smjeli omalovažavati, jer broj stanovnika rođenih u inozemstvu iznosi 22%, što znači preko 4 milijuna (prema ABS popisu stanovništva iz 2001.).