在多元文化市场进行广告宣传的价值，并未被视为主流广告宣传的一部份。透过语言、传统、宗教、文化、哲学和艺术，移民现象将澳洲和世界联系一起。大部份的移民都尽力融合澳洲文化，但他们都希望和他们的根源保持联系，许多都会借助民族媒体。

以往，许多广告商都并不重视民族媒体，因为他们认为人们不会在民族媒体进行宣传。现时这媒体不再被忽略，因为在海外出生的人士占人口的22%或超过400万人(资料来源:2001年ABS人口普查)。