在多元文化市場進行廣告宣傳的價值，並未被視為主流廣告宣傳的一部份。透過語言、傳統、宗教、文化、哲學和藝術，移民現象將澳洲和世界聯繫一起。大部份的移民都盡力融合澳洲文化，但他們都希望和他們的根源保持聯繫，許多都會借助民族媒體。

以往，許多廣告商都並不重視民族媒體，因為他們認為人們不會在民族媒體進行宣傳。現時這媒體不再被忽略，因為在海外出生的人士佔人口的22%或超過400萬人(資料來源:2001年ABS人口普查)。