Glavni marketinški trendovi nisu pridavali dovoljno pažnje oglašavanju na kulturalno raznolikom etničkom tržištu. Migracije povezuju Australiju sa svijetom, preko jezika, tradicije, religije, kulture, filozofije i umjetnosti. Većina doseljenika, mada se nastoje uklopiti u australijsku kulturu, želi i da zadrži kontakte sa svojom baštinom, pa se mnogi okreću etničkim medijima.

U prošlosti, oglašivači su većinom ignorisali etničke medije, zbog pogrešnog shvatanja da u etničkim medijima jednostavno ne treba oglašavati. Ali, etničke medije više ne bismo smjeli omalovažavati, jer broj stanovnika rođenih u inostranstvu iznosi 22%, a to znači preko 4 miliona ljudi (prema ABS popisu stanovništva iz 2001.).